电影
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这是前所未有的，而这正是每个人都本着的那种精神。其他制片人都不习惯聘用另外一些制片人的电影中的演员、数个故事线互相关联或数个地点互相关联，但我认为……每个人都参与其中并认为这很有趣。主要是因为我们始终坚持表示我们制作中的电影是放在首位的。所有互相交织的组织，这些全都很有趣，如果你想它们变得重要的话，它们将会是非常重要的。如果粉丝想放远视界并寻找联系，那它们就是了。显然有一些是宏大的，希望主流观众也能跟上。但……所有制作人都参与其中是因为他们的电影需要是独立的。它们需要一个清新的视野、独特的风格，而事实上，如果你想追随线索的话，它们也可互相连系着。——正在构建一个共享宇宙的漫威影业总裁凯文·费奇[1]
2005年，漫威娱乐已经开始了计划独自制作自家的电影并透过派拉蒙影业发行[2]。在此之前，漫威娱乐已经与哥伦比亚影业和新线影业等电影公司联合制作过数部超级英雄电影，包括与二十世纪福克斯为期七年的发展协议[3]。漫威娱乐在与其他公司的授权交易中获得的利润相对较少，并希望从其电影中获得更多收益，同时保持对项目和发行的艺术掌控[4]。漫威娱乐的电影部门主管阿维·阿拉德（英语：Avi Arad）对索尼影视娱乐的萨姆·雷米蜘蛛侠系列的满意程度超越了其他电影，便决定成立自梦工厂以来好莱坞第一家大型的独立电影制片厂——漫威影业[5]。
当时，蜘蛛侠和X战警的电影版权分别授权给了索尼和福克斯，而阿拉德的二把手凯文·费奇则意识到漫威仍然拥有复仇者联盟的核心成员的版权。自称“粉丝”的凯文·费奇设想创建一个共同世界，与作者斯坦·李和杰克·柯比于1960年代初在漫威漫画构建的一样[6]。为了筹集资金，漫威从美林证券一项为期七年、价值5.25亿美元的周转信贷融资中获得了资金[4]。漫威当时的计划是为主要角色发行独立电影，再把它们合并成一部跨界电影[7]。阿拉德对该策略表示质疑，但坚持认为最初获得融资是因为他的声誉，并于次年辞职[5][8]。
凯文·费奇协助构想了一个漫威财产的共享媒体世界。
2007年，33岁的费奇被任命为漫威影业的总裁。为了保持其艺术完整性，漫威成立了由熟悉其漫画故事的费奇、漫威影业的联席总裁路易斯·德·埃斯波西托（英语：Louis D'Esposito）、漫威漫画的出版总裁丹·巴克利（英语：Dan Buckley）、漫威的首席创意官（英语：Chief creative officer）乔·昆萨达（英语：Joe Quesada）、作者布瑞恩·迈克尔·班迪斯（英语：Brian Michael Bendis）和监督委员会的漫威娱乐的总裁艾伦·凡恩（英语：Alan Fine (executive)）所组成的创意委员会[5]。费奇最初将这些电影的联动称为“Marvel Cinema Universe”，但后来改用“Marvel Cinematic Universe”[9]。由于该系列已扩展到其他媒体，故该短语已被部分人用来指代电影[10]。
2014年10月，漫威举行了新闻发布会以宣布第三阶段的电影标题[11]。2015年9月，在接受费奇汇报的人因漫威影业被并入华特迪士尼公司而由漫威娱乐的首席执行官艾萨克·珀尔马特变为迪士尼的董事长艾伦·霍恩（英语：Alan Horn）后[12]，漫威创意委员会虽然继续就仍然在珀尔马特控制之下的漫威电视制作进行咨询，但对未来的电影仍有“名义上”的参与[13][14]。未来所有关键的电影决定都将由费奇、德·埃斯波西托和维多利亚·阿隆索作出[13]。费奇提到《复仇者联盟4：终局之战》将为之前的电影和剧情提供“一个明确的结局”，该系列将有“两个不同的时期——《终局之战》之前的一切和之后的一切”[15]。
2017年12月，迪士尼同意收购二十一世纪福克斯，包括其子公司二十世纪福克斯[16]，交易于2019年3月19日正式结束[17]。收购见证了死侍、X战警和神奇四侠角色的电影版权归还给漫威，并将“创造出更丰富、更复杂的角色和故事世界”[16]。2019年7月，费奇在圣地亚哥动漫展上宣布了第四阶段的计划，其中包括迪士尼旗下的网上流媒体平台Disney+上的影视作品[18]。2020年12月，在迪士尼投资者日，漫威提供了先前宣布影视作品的更新，并宣布了更多的Disney+电视剧以及一个特别节目，确认为第四阶段的一部分[19][20]。第一批整合到漫威电影宇宙中的前福克斯旗下元素分别为电视剧《旺达幻视》中的天剑局以及《猎鹰与冬兵》中的马德里坡（英语：Madripoor (Marvel Cinematic Universe)）[21][22]。此外，曾经由二十世纪福克斯制作和发行的《X战警系列电影》中饰演“X教授”查尔斯·泽维尔的帕特里克·斯图尔特在2022年电影《奇异博士2：疯狂多元宇宙》中回归出演另一宇宙的X教授[23][24]；在电视剧《惊奇少女》中则揭示了“惊奇少女”卡玛拉·克汗（英语：Kamala Khan (Marvel Cinematic Universe)）出现了基因突变[25]，该角色的演员伊曼·韦拉尼随后证实该角色为漫威电影宇宙中的首位变种人[26]。
电视
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主条目：漫威电影宇宙电视剧
漫威电视
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参见：漫威ABC系列电视剧、漫威Netflix系列电视剧、漫威青少年系列电视剧和漫威恐惧之冒险系列电视剧
漫威电视前主管杰夫·洛布（英语：Jeph Loeb）漫威担任每部ABC、Netflix、Hulu和Freeform电视剧的执行制作人。2010年6月，漫威电视成立，由杰夫·洛布（英语：Jeph Loeb）出任主管[27]。2012年7月，漫威开始与ABC商谈制作一部设定于漫威电影宇宙的电视剧[28]；ABC最终制作了《神盾局特工》和《特工卡特》[29]，并与IMAX公司（英语：IMAX corporation）联合制作了《异人族》[30][31][32]。2013年11月，与Netflix达成合作协议的漫威把多部准备了的电视剧——《夜魔侠》、《杰西卡·琼斯》、《卢克·凯奇》、《铁拳侠》和《捍卫者联盟》提供给Netflix[33]。2016年4月，Netflix订购《夜魔侠》衍生剧《惩罚者》[34]；迪士尼旗下有线电视网Freeform宣布预订电视剧《斗篷与匕首》[35]。2017年5月，漫威电视宣布Hulu预订电视剧《离家童盟》[36]。2019年2月，Netflix取消了其所有的漫威电视剧[37]。5月，漫威宣布开发《恶灵骑士》和《地狱风暴》，计划于Hulu首播[38]；《恶灵骑士》最终未能播出[39]。10月，费奇在公司的进一步重组中被任命为首席创意官，漫威电视高层也因漫威电视转移到漫威影业而需向费奇汇报[40]。12月，漫威电视并入漫威影业，制作中的电视剧也被漫威影业接手，因此当时再无漫威电视的电视剧继续开发[41]。
漫威影业
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主条目：漫威电影宇宙：第四阶段电视剧
2017年11月，迪士尼希望为旗下的网上流媒体平台Disney+开发新的漫威电影宇宙系列电视剧[42]。2018年7月，凯文·费奇表示已经开始与迪士尼讨论漫威影业可能加入的流媒体平台，因为费奇认为流媒体“对公司很重要”[43]。同年9月，据报导，漫威影业正在开发几部在漫威电影宇宙系列电影中一些没有且不太可能有独立电影的“二线”角色为中心的限定剧（英语：Limited-run series）。每部电视剧预计会有六到八集，将由漫威影业制作，费奇在每部剧集的开发中都扮演“亲力亲为”的角色[44]。费奇表示为流媒体平台开发的电视剧会讲述一些在电影不能讲述的故事——更长的叙事方式[45]，又补充道每个人因被迪士尼要求在漫威影业创作这些剧集而被“创意地激发了活力”，因为它们“可以在新的媒体中发挥作用，并在结构和格式方面抛开了规则”[46]。
2019年7月，费奇在圣地亚哥动漫展上宣布了五部作为第四阶段其中一部分的电视剧[18]。另外三部电视剧于一个月后的D23博览会（英语：D23 Expo）宣布[47]，2020年12月则再宣布了三部电视剧和一部电视特辑[19][20]。2021年1月，费奇表示“永远都不会没可能”带回Netflix系列的电视剧，只是漫威集中在当时宣布的Disney+电视剧[48]。2月，第四阶段的另一部电视剧揭晓[49]，第二部特辑随后于8月揭晓[50][51]。第四阶段包括漫威的第一部动画《假如…？》，而在2021年7月，漫威正在创建一个“动画分支和迷你工作室”，专注于《假如...？》之外的更多动画[52]。其后又于11月在Disney+日（英语：Disney+ Day）期间再宣布四部不是第四阶段的一部分的电视剧[53]，其后的数月再揭晓三部电视剧[54][55][56][57]。
其他媒体扩张
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第一本搭配漫画（英语：Marvel Cinematic Universe tie-in comics）于2008年发布[58]。漫威首席创意官（英语：Chief creative officer）乔·昆萨达（英语：Joe Quesada）指出，漫画将设置在电影的联动范围内，但并不打算直接改编。相反，它们会探索“发生在银幕外的事情”或者把简约提过的事情细节化。费奇参与了漫画的创作，一些电影编剧有时也会参与[59]。漫威漫画与布拉德·温德博姆（英语：Brad Winderbaum）、杰里米·拉切姆（Jeremy Latcham）和威尔·科罗纳·皮尔格林（Will Corona Pilgrim）在漫威影业合作，负责选择一些转移到漫威电影宇宙的漫威漫画宇宙概念，并决定搭配漫画的展示内容以及留给电影的内容[60]。而漫威已经澄清了经典漫威电影宇宙故事的搭配漫画和受到漫威电影宇宙故事启发的搭配漫画之间的分别，“我们可以在这以戏服和漫画的形式展示电影中的所有角色”[61]。
2011年8月，漫威宣布了一个名为“漫威短片（英语：Marvel One-Shots）”的录像带首映短篇电影系列，联合制片人布拉德·温德博姆称这些短片是“一种尝试新角色和想法的有趣方式”，并扩展了漫威电影宇宙[62]。每部短片都被设计成一个独立的故事，为电影中的角色或事件提供背景故事[63]。
2015年3月，漫威动画开发及制作副总裁科尔特·连恩（Cort Lane）表示连结漫威电影宇宙的动画正在工作中[64]。7月，漫威与Google合作以制作虚构新闻节目《WHIH新闻前线（英语：WHIH Newsfront）》，一部设定为漫威电影宇宙中的YouTube视频的网络系列，作为病毒式营销活动的核心，以宣传漫威的电影和宇宙[65]。2016年12月，一部分成六集的网络剧集《神盾局特工：弹弓（英语：Agents of S.H.I.E.L.D.: Slingshot）》在ABC.com上首映，故事设定为发生于《神盾局特工》第四季不久之前[66]。2019年9月，索尼创建了虚构报社号角日报网站的真实版本（英语：TheDailyBugle.net (web series)），作为病毒式营销活动的一部分，以促进《蜘蛛侠：英雄无归》家庭媒体（英语：Home video）发布[67][68]。2020年12月，漫威宣布照相写实动画短片剧集《我是格鲁特》[19][69][70]。
经营方式
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为第二阶段作出重大贡献、并为其所有电影提供了创意性意见的乔斯·韦登推出了漫威电影宇宙第一部电视剧《神盾局特工》，以及自编自导了《复仇者联盟2：奥创纪元》。
漫威经常把受视艺发展部的漫画和艺术影响的图册汇聚、为项目创建视觉模板，而它们都是在漫威为了规划和开发漫威电影宇宙各阶段而于每“18 个月左右”举行一次的公司务虚会上汇总的。不过，这些图册并不总是向导演展示，漫威有时更愿意让导演先提出自己的想法[43]。当为项目选择导演时，漫威会寻找能够指导电影的制片人[71]，而一些选择在考虑到导演以前的工作后被认为“不合时宜”。费奇表示：“你不需要为了给我们制作一部大型视觉效果的电影而导演一部大型视觉效果的电影。你只需要完成一些非常棒的事情。”[72]
漫威确保导演对共享宇宙的想法持开放态度、并愿意加入相关元素，例如肯尼思·布拉纳和乔·约翰斯顿需分别在《雷神》和《美国队长》中加入搭建《复仇者联盟》的场景[6]。漫威通常会在项目中探索或构建大想法，例如九头蛇在《美国队长2》中渗透神盾局，是由制片人解说后“稍为改进”而达成[73]。在这些主意得以开发后，创意团队开始构想其他未来项目的想法，以了解如何建立更宏大的宇宙性联系[74]。罗素兄弟与编剧克里斯托弗·马库斯和斯蒂芬·麦克菲利与第三阶段的其他导演和编剧进行了大量合作，以确保漫威电影宇宙在《复仇者联盟3：无限战争》和《复仇者联盟4：终局之战》中的“高潮”“一切正常”[75]。
漫威也开始与演员们签约多部电影，包括“史无前例地”与演员塞缪尔·杰克逊签约九部电影[76]。费奇表示漫威让所有演员都签了多部电影的合同，标准是三部电影或以上，而九或十二部电影的交易则“更罕见”[77]。演员的合同还允许漫威在另一部电影中使用演员在另一部电影中最多三分钟的演出，漫威将其描述为“过渡材料”[14]。到第四阶段开始时，漫威不再与演员签约大量项目，每个演员和项目的合同长度各不相同。费奇表示漫威正寻找那些对加入漫威电影宇宙感到兴奋并出现在多个项目中而又不受合同义务约束的演员，又补充道他们开始将主题公园景点纳入演员的交易中[78]。
2012年8月，漫威与乔斯·韦登签订了一份到2015年6月的独家影视合同。通过这笔交易，韦登将为第二阶段“作出创意性贡献”，并开发漫威电影宇宙的第一部电视剧[79]。2017年4月，詹姆斯·古恩透露将与漫威合作，以“协助设计银河护卫队角色的故事走向，并确保漫威宇宙的未来与我们迄今为止创造的一样特别、真实和神奇"[80]。2020年12月，由于2019冠状病毒病疫情对电影业的影响导致很多电影退出院线，漫威开始更新演员、编剧、导演和制片人的合同，以便在电影首映在Disney+代替院线时获得调整后的补偿。据TheWrap报导称，新合同据信仅适用于即将进入制作阶段的电影，虽未上映但已完成的电影的合同尚未清楚是否会进行任何调整[81]。
漫威电视方面，主管洛布解释，他们将自己视为向节目主理人提供支持的制片人：“我们参与了制作的各方面——无论是在作者的空间、现场剪辑、选角——制作的每一步都通过了漫威团队，以尽量讲述最好的故事。”又补充道漫威能够横跨不同电视网和平台制作如此多电视剧是因为他们只需一个人在每部电视剧上协助“指导整个过程”[82]。根据合同，出现在漫威电视剧中的演员（例如在《夜魔侠》中饰演“夜魔侠”麦特·默多克的查理·考克斯以及在《神盾局特工》中饰演“仿声鸟”芭比·摩斯的阿德琳妮·帕里奇）如果被要求的话，是有义务出现在漫威电影中的[83][84]。在开发跨界迷你剧《捍卫者联盟》时，制片人马可·拉米瑞兹（Marco Ramirez）咨询了毎部漫威Netflix电视剧的创作者，让他们阅读《捍卫者联盟》的每个剧本，并深入了解各个角色的世界[85]。2021年12月，费奇确认考克斯将会在漫威电影宇宙中回归饰演夜魔侠[86]，考克斯在当月上映的《蜘蛛侠：英雄无归》中首次回归饰演该角色，而文森特·诺费奥也在当月上线的《鹰眼》中回归饰演“金并”威尔逊·菲斯克[87]。